作为第35届 GLAAD 媒体奖的主办方，现代汽车公司继续支持 LGBTQ+ 社区。这是现代汽车第八年赞助这项传奇的 LGBTQ+ 庆典，该庆典旨在表彰那些在公平、准确和包容地代表 LGBTQ+ 社区及其影响他们生活的问题方面取得卓越成就的媒体人士。现代汽车将参加3 月 14 日在洛杉矶和5 月 11 日在纽约市举行的颁奖典礼。
作为活动的一部分，现代汽车将与活力街头艺术家Corie Mattie(又名“洛杉矶希望经销商”)合作，打造一个艺术装置，展示写给酷儿青年的支持信。为了扩大影响力，现代汽车还将设立一个写作站，让 GLAAD 的客人能够给俄克拉荷马州的酷儿青年写信。每收到一封信，现代汽车就会向 GLAAD 捐赠10 美元，以进一步资助他们的青年推广活动。现代汽车还将与 Mattie 合作，根据收集到的信件为2024 年款 Santa Fe 和IONIQ 5策划车身贴膜。这些贴膜车辆将展出，并将用于未来的骄傲月活动。
现代汽车公司体验式和多元文化营销总监埃里克·托马斯 (Erik Thomas)表示：“近十年来，现代汽车一直与 GLAAD 并肩站在一起，作为 GLAAD 媒体奖的骄傲赞助商，积极倡导同性恋反歧视联盟。随着颁奖典礼的不断发展，现代汽车一直在寻找创造性的方式，在颁奖典礼上扩大 LGBTQ+ 群体的声音，同时以深思熟虑且有意义的方式融入我们的最新车型。”
GLAAD 总裁兼首席执行官 Sarah Kate Ellis 表示：“现代汽车公司作为 GLAAD 媒体奖的赞助商，持续支持 LGBTQ+ 社区，这让我们的工作能够在活动中扩大鼓舞人心的 LGBTQ+ 声音，并真正为 GLAAD 全年加速接受度的工作做出贡献。” “现代承诺在 GLAAD 媒体奖上提升 LGBTQ+ 艺术家的地位，证明了该品牌致力于以真实和鼓舞人心的方式支持我们的社区。”
现代汽车将继续支持 GLAAD 各种形式的创意艺术，还将与 LGBTQ+ 音乐艺术家David Archuleta合作，在 Afterparty 期间进行现场表演。赞助还涵盖数字、社交和免费媒体机会。观众可以收看 GLAAD 媒体奖颁奖典礼，该颁奖典礼将于3 月 29 日在 Hulu 上开始播放。