多年来，最受欢迎的运动——板球已经演变成不同的形式。球迷和他们享受自己喜爱的运动的方式也发生了变化。虽然以前球迷只是观众，但如今由于社交媒体的存在，他们以前所未有的方式参与比赛。所有体育赛事都是如此，因为社交媒体平台已成为体育消费转变的驱动力。如今，球迷可以前所未有地接触他们最喜欢的比赛、球队、球员和锦标赛。
社交媒体巨头 Meta 走在这场革命的最前沿。马克·扎克伯格领导的平台利用社交媒体重新定义了体育消费体验。Meta 内容和社区合作总监 Paras Sharma 在与indianexpress.com的深入互动中分享了该公司的做法。
“Meta 的一系列应用程序支持不同类型的粉丝参与——从在Threads 上进行更深入的对话，到在 Instagram/Reels 上查看运动员的幕后内容，在Facebook /Instagram 上观看精彩片段/剪辑，在社区频道中访问独家超级粉丝内容，并在 WhatsApp 频道上获取最新的新闻更新，”他解释道。
据夏尔马称，这种多样化的服务满足了现代体育爱好者的多样化需求，他们渴望获得超越观看体验的动态体验。粉丝们现在可以参与有意义的讨论，独家了解偶像的生活，并掌握最新动态，所有这些都在 Meta 平台的无缝生态系统中实现。
夏尔马透露，这些数字足以说明这种方法的影响。在 2023 年板球世界杯期间，Meta 平台的参与度激增，观看次数高达 169 亿次，其应用程序的参与次数高达 13-14 亿次。“澳大利亚对的决赛获得了约 7000 万次观看，而打破纪录的维拉特·科利获得了 3000 万至 4000 万次观看，”夏尔马分享道，并强调了引起全球球迷共鸣的关键时刻。
有趣的是，观看次数最多的内容甚至没有球员。正如 Sharma 透露的那样，“观看次数最多的单篇内容是创作者 Princy Parikh 制作的Kane Williamson主演的 1.23 亿次观看的短片。”这一惊人的统计数据凸显了社交媒体超越地理界限、培育全球体育社区的力量。
Meta 战略的核心在于与体育行业主要利益相关者建立强大的合作和伙伴关系网络。“Meta 与管理机构(ICC、BCCI)、广播公司(Star Sports)、球队和运动员等主要利益相关者合作，在其平台上为不同粉丝群体量身定制独特的体验，”Sharma 解释道。这种协同作用使 Meta 能够提供全面而身临其境的体验，满足从普通观察者到狂热爱好者的各种类型的粉丝的需求。
新一代创作者
社交媒体对体育消费的持续影响也归功于新一代的内容创作者。这些创作者利用 Facebook 和 Instagram 在社交媒体上塑造体育叙事。“吸引体育迷并没有特定的技巧，但在我们的喜剧类型中，我们的目标是最大限度地幽默。视频越有趣，粉丝参与度就越高。所以，技巧很简单：保持幽默并专注于优质内容，”Dhruv 和 Shyam 分享道，他们是 Funcho 的二人组，以喜剧和体育主主题内容而闻名。